打造立体化传播网络,法兰琳卡再将2大卫视收入囊中 -od体育全站app下载

打造立体化传播网络,法兰琳卡再将2大卫视收入囊中

2016-03-07

近日,自然护肤品牌法兰琳卡再斥巨资,同时冠名北京卫视和四川卫视综艺栏目《音乐大师课》,新一波传播攻势正式打响,品牌立体化传播网络再次壮大。


一次冠名2大卫视,渗透式传播是重点

《音乐大师课》是一档音乐成长类节目,汇聚韩磊、田震、古巨基等一众明星,通过单纯不做作的内容展现,在各大综艺真人秀节目的乱战中开辟一条纯净之路。《音乐大师课》这种以纯净、本真为主旨的节目形式与法兰琳卡自然护肤的品牌理念完美契合。法兰琳卡希望通过高契合度的节目传播,将法兰琳卡天然、纯净的品牌特质深刻的传达给消费者,让消费者不只是记住品牌,更是让消费者了解自然护肤的精髓,认定自然护肤的产品,让消费者接受更健康的护肤方式。同时,《音乐大师课》的核心收视人群也与法兰琳卡的消费群高度重合。


那同一档节目,法兰琳卡为什么要同时冠名2大卫视呢?

据悉,法兰琳卡决定同时冠名北京卫视和四川卫视的《音乐大师课》,是为了加深节目与品牌的关联度,让节目的每一次露出都转化为对品牌的有力宣传。北京卫视国内总覆盖人口超过2.5亿,连续三年收视率稳居“省级卫视四强”,是2015年度最具品牌价值省级卫视。而四川卫视是中国最早上星的卫视之一,卫视定位“中国爱”,成为全国观众喜爱的一线地方卫视之一。双平台同步播放,加乘覆盖面,加大品牌理念传播深度,这是法兰琳卡投放策略的又一步妙棋。


轰炸式投放,构建立体化传播网络

自2015年起,法兰琳卡就开启了轰炸式的电视投放策略,以湖南卫视为据点,相继冠名其黄金剧场《钻石独播剧场》、《青春进行时剧场》、《金鹰独播剧场》,同时辅助投放中央八台,建立起以剧场为中心的传播势力。2016年,法兰琳卡电视投放更是全面升级,辐射网络更广更深。以央视为核心,重金拿下央视收视第一频道——综艺频道的年度战略同盟,加码电视剧频道硬广,借助央视这个权威性的平台和全国性的覆盖面,全天不间断进行有效的品牌宣传,将“法兰琳卡自然护肤”传遍全国。同时,特约江苏卫视《一站到底》、冠名北京卫视和四川卫视《音乐大师课》,建立以卫视为补充的辐射传播网,以2大央视频道,3大卫视频道,双剑合璧,共同构建立体化传播格局。


2016年,法兰琳卡投放战略不断升级,轰炸式投放实现品牌的超高曝光。高契合的节目内涵、高重合的目标受众、高关注的推广平台,三维结合,实现品牌投放效果的最大化。




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