2015年7月,法兰琳卡全新创意广告终于揭开神秘面纱,由梁静茹领衔、中国创意第一人叶茂中倾力打造的“我们恨化学”自然护肤广告大片,震撼登陆湖南卫视。每天超28次的播放频次,黄金时段黄金广告位,瞬间席卷全国。
“我们恨化学,我们恨化学,我们恨化学”,法兰琳卡全新广告片一面世,所有人都疑惑,法兰琳卡为什么敢为这简单5个字狠砸3亿广告费? 其实答案很简单,因为法兰琳卡是最懂消费者的实力品牌。
法兰琳卡定位“自然护肤”,凭借环亚集团的强大研发实力,实实在在的为消费者提供自然优质的护肤产品。而化妆品的广告战激烈万分,概念营销当道,好产品要突围困难重重。为法兰琳卡打造全新广告片的中国创意第一人叶茂中曾说过,创意是品牌广告突围的唯一突破口。而品牌广告的创意需要理解消费者,需要找到差异化,需要说人话,只有接地气的广告创意才能为品牌带来切实的广告效果。
因此,法兰琳卡抛开传统广告采用的消费者教育模式,从消费者痛点出发挖掘广告创意,用逆向思维构建品牌的差异化。法兰琳卡新广告颠覆了消费者对化妆品的固有认知,更展现了法兰琳卡拒绝化学添加的态度,简单5个字——“我们恨化学”,直白诠释品牌价值观。法兰琳卡相信,好广告是品牌飞跃的重要一步。
法兰琳卡下半年3亿广告战早已打响, 7月起再添新动作。法兰琳卡斥巨资冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》,特约赞助《钻石独播剧场》,把湖南卫视2大黄金剧场轻松收入囊中,一周7天不间断播放全新广告,每天播放超过28次,快速攻占全国消费者眼球。法兰琳卡优化调整广告策略,通过《金鹰独播剧场》聚焦轻熟龄消费群,借助《钻石独播剧场》锁定更年轻化人群,互补结合,有效提升辐射广度,实现品牌新形象的最大化扩散。
据悉,法兰琳卡还会持续追加更多优质资源,广告投放攻势一发不可收拾。
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